Quando eu era criança, lembro-me de um adulto me perguntando: “o que você quer ser quando crescer?”. As respostas mais comuns entre nós, crianças, eram: médico, professor ou bombeiro. Mas, se você fizer a mesma pergunta agora, você pode obter a resposta: “YouTuber”.
A ideia é atraente e parece simples: você faz vídeos em sua casa do que você gosta. Se for bom nisso, ganha milhares de dólares (sem contar um dilúvio de presentes, convites para viajar e, claro, fama).
Mas como com tudo o que parece ser bom na superfície, você precisa cavar um pouco mais fundo… e você pode encontrar uma surpresa grande (e até desagradável).
Michelle Phan é uma das mais famosas YouTubers do mundo, com quase 9 milhões de assinantes em seu canal. Ela começou em 2007, quando o YouTube não era tão conhecido (ou lucrativo) como agora. Ela foi pioneira em tutoriais de maquiagem.
Mas quase um ano atrás, do nada, Phan parou de publicar vídeos. Seus seguidores estavam tão acostumados com suas postagens regulares que eles até acharam que ela estava morta e enviaram mensagens perguntando se ela estava bem.
No dia 1 de junho ela decidiu explicar o que aconteceu com ela em um vídeo em seu canal, intitulado Why I left (Por que eu sai). O vídeo teve em pouco tempo 8 milhões de visualizações.
Basicamente, Phan afirma que ela se tornou vítima da vaidade e ganância. O que começou como um hobby que a deixou feliz e também gerou algum rendimento para ajudar sua família se tornou financeiramente uma máquina de dinheiro fria que a separou de seus entes queridos, porque ela tinha que mudar para continuar crescendo e agradar a todos, exceto a si mesma.
Ela chegou ao ponto em que não reconheceu a mulher que viu na tela e se importava apenas com vender, vender, vender. Ela se sentia mais como um produto do que uma pessoa. Além disso, sua própria autoestima foi afetada, já que ela nunca gostou de sua própria imagem e se sentiu mais sozinha do que nunca. Se você visse suas postagens on-line, sua vida parecia perfeita, mas atrás da câmera havia uma garota perfeitamente maquiada em um quarto vazio.
Quando criança, ela tinha ouvido muitas vezes que “o dinheiro pode comprar a felicidade” (parece familiar, certo?), mas ela percebeu que o que ela comprou foi conforto e coisas. Ela diz no vídeo que seu dinheiro lhe permitiu ganhar tempo para pensar, e por vários meses ela foi para a Suíça para ficar sozinha com seus pensamentos e imersa na natureza. Ela se desconectou completamente das redes sociais e refletiu sobre como ela queria redirecionar sua vida, tanto pessoal como profissionalmente.
Devo dizer que a história de Phan me tocou. Nós, às vezes, reclamamos quando alguém que gostamos deixa de publicar on-line, e não paramos para pensar que ele ou ela está passando por um tempo difícil. Nós apenas pensamos em nós mesmos e não no outro. Exigimos e não consideramos.
Nós não precisamos ser tão populares como Phan para que isso sirva como um exemplo de como nos comportamos em nossas próprias redes sociais (sejam eles influenciadores ou não). Somos realmente assim? Estamos apresentando uma imagem falsa para o mundo? Em caso afirmativo, por que fazemos isso? O que queremos transmitir? Vivemos nossas vidas através de uma tela? Como é nosso relacionamento com familiares e amigos? São perguntas que são mais do que pertinentes nesta era digital que conecta alguns que estão separados pela geografia, mas de algum modo desconectam os outros ainda mais entre as teclas de um smartphone.
O que não gostei do vídeo de Phan foi o fim, porque depois de desmascarar um mundo que a maioria das pessoas pensaria ser perfeito e depois de fazer uma confissão tão pessoal e aparentemente genuína, publicou um anúncio sobre o lançamento de sua nova linha de maquiagem, alegando ter se concentrado nisso nos últimos meses. Ou seja, ela vai voltar ao YouTube para vender e está usando uma das estratégias de marketing mais eficazes para fazer isso: o apelo à emoção.
Sua coleção é intitulada EM. Para aqueles que a seguem, pode parecer familiar. Este foi o nome da colaboração que fez meses atrás com a marca L’Oréal e que, aliás, não teve o sucesso esperado. Ela diz no vídeo que descobriu que além de querer fazer as mulheres se parecerem bonitas, ela quer que elas se sintam bonitas. Não sei como um delineador de olhos ou um batom (os dois produtos que estão atualmente à venda na página) podem conseguir isso sozinhos. Teremos que esperar a estratégia de marketing completa e ver se ela retornará ao YouTube com outros tipos de vídeos e mensagens motivacionais.
Mas continuemos aprendendo com a história viral de Michelle Phan: o dinheiro certamente não compra a felicidade; a ganância e a vaidade são doenças para a alma, e sempre devemos ser fiéis a nós mesmos.