40 pesquisadores do sono humano denunciaram que algumas marcas planejam induzir anúncios publicitários nos sonhos das pessoas mediante a técnica denominada Incubação de Sonhos Direcionada (TDI, pela sigla em inglês para Targeted Dream Incubation).
Em carta aberta destinada principalmente aos legisladores dos Estados Unidos, o grupo de pesquisadores pede a regulamentação da técnica, já que, segundo eles, a TDI não apenas viabilizaria a inserção de anúncios em sonhos, como já estaria até mesmo sendo testada por grandes marcas como a cervejaria Molson Coors. As informações são dos sites Sciencemag e Futurism, que também citam planos de uso da TDI por parte de marcas como Burger King e Xbox.
A carta aberta dos pesquisadores afirma:
Os pesquisadores que assinam a carta alegam que uma das maiores corporações a investir nessa técnica é a Molson Coors, proprietária de marcas de cerveja como a Coors, a Blue Moon e a Miller, populares nos Estados Unidos.
O grupo vai além e acusa a empresa de já ter usado a TDI alguns dias antes da final da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL), o Super Bowl. Segundo a denúncia, a Molson Coors teria convidado pessoas a assistirem a um "vídeo indutor de sonhos" que incluía sons e imagens mostrando cachoeiras, montanhas e a própria cerveja Coors, a marca a ser anunciada no Super Bowl. O vídeo seria visto pelos voluntários logo antes de adormecerem, visando influenciar os sonhos que viriam a ter enquanto estivessem dormindo. Os participantes ainda ganhariam um engradado com 12 cervejas se compartilhassem o vídeo com um amigo, disparando assim uma espécie de corrente.
Até agora, prosseguem os pesquisadores, essa engenharia de interferência nos sonhos exige a participação da pessoa a ser impactada, mas, com o aprimoramento das técnicas de TDI, espera-se que a indução de sonhos seja executável independentemente das ações do "destinatário". Os pesquisadores exemplificam:
